BL har vist vejen til en strammere medlemskommunikation

Udgivet 4. november 2011

Bæredygtigt Landbrug har vist vejen til en strammere medlemskommunikation

Christian Castenskiold

"Vi har været alt for dårlige til at kommunikere, hvor mange kræfter og ressourcer, L&F har brugt på Grøn Vækst, og jeg må samtidig ærligt indrømme, at vi heller ikke har været dygtige nok til kommunikere det budskab, vi gerne ville om Grøn Vækst til vores medlemmer og pressen."

Det siger formand i L&F, Niels Jørgen Pedersen i et dobbelt-interview i Landbrugs Avisen, hvor han krydser klinger med formand for Bæredygtigt Landbrug, Christian Castenskiold.

Formanden for L&F indrømmer også, at Bæredygtigt Landbrug har medvirket til, at L&F har fået strammet op på medlemskommunikationen.

Dårligt slogan

Christian Castenskiold siger i interviewet, at han glæder sig over, at L&F har iværksat en kommunikationsstrategi, som medlemmerne har savnet i mange år. Til gengæld synes han, det er lidt ærgerligt, at man har valgt et slogan, der er lige så velvalgt som Danske Banks "Vi gør, hvad vi er bedst til".

"Jeg er ikke sikker på, at medlemmerne deler denne opfattelse, at fremtiden for landbruget ikke er så sort, som den har været, siger formanden for Bæredygtigt Landbrug".

Tandløst

Christian Castenskiold understreger, at han stadigvæk synes, at man er for tandløs i L&F, og at organisationens kommunikation langt fra er skarp nok, når pressen kommer med kritiske historier om landbruget, som er uberettiget.

Hvem bestemmer

Når man læst det her dobbelt interview i LandbrugsAvisen, sidder man med den fornemmelse, at formanden ikke tør eller vil sige hele sandheden om organisationens eksterne og interne kommunikation.

Vi bliver ikke klogere på, hvad vil L&F vil med deres kommunikation? En TV- reklame i millionklassen, der tegner et rosenrødt billede af landbruget, er langt fra nok. Hvad vil de gøre for at skabe mere åbenhed og styrke medlemskommunikationen. Intet svar.

Budskabet

Hvorfor har L&F f.eks. så svært med at trænge igennem til pressen? Det kan i hvert fald ikke skyldes kapacitet eller mangel på presse-og kommunikationsområdet. Formanden og resten af bestyrelsen er omgivet af mere end en håndfuld presse-og kommunikationsrådgivere, som gerne skulle være i stand til at hjælpe dem med at få budskabet ud over rampen. Men hvad er budskabet og hvem må udtale sig til pressen? Det svar mangler vi stadigvæk.

 Ny start

Derfor må formandens udtalelser i det her dobbel-interview betegnes som en ny start, men der mangler stadigvæk meget, før L&F kan bryste sig af, at have en kommunikation, som modsat Bæredygtigt Landbrug lever op til medlemmernes forventninger og krav. Men det går den rigtige vej.

Af Justinus Johannesen, journalist, Bæredygtigt Landbrug - jujo@baeredygtigtlandbrug.dk